Hola! Cuanto tiempo sin publicar…¿no? Bueno, hoy por retomar un poco la actividad del blog os traigo algo un poco distinto pero sin perder el rumbo. En este artículo analizaré una campaña publicitaria del ECI Seguros que me ha llamado la atención por motivos que os contaré en un momento.
¿Qué es cuñados contra asesores?
En pocas palabras es una campaña publicitaria donde El Corte Inglés Seguros busca la interacción del público al indicar en quien confían a la hora de escoger un seguro. Entre las opciones que el público puede elegir está el cuñado que todo lo sabe y el asesor que es quien realmente está preparado para ello.
El cuñado representa al clásico sabelotodo que todos tenemos en nuestra familia, o en algunos casos mismamente llevamos dentro. Lo más destacable del cuñado es que aunque no tenga ni idea de lo que habla lo hará con total seguridad en si mismo y es por esto que debemos cuidarnos de el.
Por otro lado el asesor es la persona que parará los pies al cuñado y nos guiará por el buen camino. Como dice una frase del spot, el asesor viene a ser quien nos dice “Be careful, my friend” antes de cometer un error, que como en este caso, podría acompañarnos toda la vida.
Si quieres ayudar a derrotar al cuñado aportando tu opinión y voto puedes hacerlo a través del hashtag #asesorescontracuñados y posicionarte del lado de uno u otro mediante:
- La web Asesores VS Cuñados
- El Twitter @ECISasesor y su hashtag #mefiodemiasesor
- El Twitter @ECIScuñado y su hashtag #mefiodemicuñado
Solo por hacerlo podrás ganar experiencias de aventura, spa y bodegas.
Presentación de la idea
Ya sabemos que esto va de elegir en quien confiamos, pero ¿bastaría con eso? No, claro que no! La idea necesita de un “gancho” que sorprenda al público y les llame la atención. Es por esto que nos exponen la competencia como la promoción de un combate donde se presentan los oponentes y luego hacen un cara a cara.
El desenlace del combate dependerá del público, seremos nosotros debatiendo en casa, un bar o las redes sociales quienes declaremos el ganador.
Aquí os dejo los spot para que veáis de que hablo:
Ameno y divertido ¿verdad? Pues si os pensáis que eso es todo dejadme deciros que en Asesores VS Cuñados tenéis más y mejor, además podréis ver como va la puntuación del combate e informaros sobre más cosas referentes a la campaña de seguros.
Lo que yo veo tras la campaña
Cualquiera podría darse cuenta de que la campaña busca eliminar la figura de cuñado sabelotodo e imponer a los asesores como la mejor opción a la hora de aconsejar, pero se puede indagar un poco más.
Para empezar da igual que exitan dos opciones, según las plantean la elección coherente siempre va a ser el asesor. A priori puede parecer que nos quieren inducir a confiar más en los asesores desprestigiando a los cuñados, pero la realidad es que los cuñados suelen ser tal y como los pintan.
Con el combate pasa algo similar, en cuanto dos personas se pongan a hablar sobre cual es más digno de confianza el asesor se alzará como la mejor opción. En mi opinión el invitar a la gente a interactuar con la campaña es una grandiosa manera de abrir los ojos al público.
El combate en las RRSS
Esta es la parte que más me llamó la atención, estamos ante una de las pocas campañas que realmente quiere explotar el potencial de internet, la viralidad en las redes sociales. Sería fácil gastar miles de euros en publicidad y llegar a la gran mayoría de público, pero todavía lo es más que esta publicidad la haga el propio público y a costo cero.
Esta campaña busca el feedback del público y lo premia avanzando hacia una manera de hacer publicidad adaptada a nuestros tiempos.
La campaña se centra especialmente en Twitter donde mediante los hashtag #mefiodemiasesor y #mefiodemicuñado la campaña nos invita a dejar nuestra opinión para declarar un vendedor.
¿Por qué Twitter y no otros? Desde mi punto de vista saben que Twitter es de fácil interacción comparando con, por ejemplo, Facebook. En Twitter la gente es mucho más abierta a expresarse compartiendo contenido o interaccionando con otros usuarios, lo cual puede llevar la campaña a la lista de trending topic y viralizarse aún más.
Respuestas a la campaña
Como era de esperar ya podemos ver muchas interacciones con la campaña en Twitter. Como hay muchas aquí os dejo las mejores que he visto:
Seguros, coches, ordenadores… de todo sabe mi cuñado! quien tiene un cuñado, tiene un tesoro!! #MeFioDeMiCuñado
— toni imbernon |I*I| (@toni2i) septiembre 28, 2015
COMO PARA NO APOYAR A @ECISCunado, SI ANTES DE QUE HUBIERA AGUA EN MARTE YA ESTABA ALLI PESCANDO. #MeFioDeMiCuñado. — Postureo Español™ (@PostureoEspanol) septiembre 30, 2015
Youtube no se queda atrás y empieza a dar su opinión. Por ejemplo, el famoso youtuber polinada ha dejado su opinión como mejor sabe hacerlo, con un vídeo cómico!
Mi opinión personal
No soy ningún experto en campañas televisivas, pero creo firmemente que la campaña dará que hablar tanto en conversaciones cotidianas como en las redes sociales. Tanto la manera de presentar la idea en forma de combate como dejar que la gente decida me parece una manera innovadora de hacer publicidad.
Sin duda una de las pocas campañas que han levantado en mi un interés y no solo las ganas de que acabe para seguir viendo la televisión.
Con este pequeño análisis de la campaña Asesores VS Cuñados me despido. Espero que os haya entretenido y os animéis a participar aunque sea por los premios!
